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无数的商家借助广告取得了成功的活生生的案例,使得广告的地位和作用得到越来越多的,商家的认可和重视。
很多消费者的信息接受是闭塞的,使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理。有些物美价廉、适销对路的新产品,由于不为消费者所知晓,所以很难打开市场,而一旦进行了广告宣传,消费者就纷纷购买。
很多企业做广告的目的不仅仅是为了销量的即刻增长,而是为了品牌的塑造,品牌的推广大致有两个过程,个是提高认知度,第二个是提高美誉度,做广告可以传播品牌,很多的商家企业尤其是大的商家企业(脑白金、黄金搭档、雕牌洗衣粉、立白洗衣粉等)在全国的电视台上花费几百万的费用做广告宣传,目的就是为了宣传企业的品牌,提高企业的知名度和美誉度。
企业地位与身份的象征
广告作为品牌营销组合中不可缺少的一部分,是一种长期的投资,广告是在广大经销商和消费者心中树立企业品牌形象直接、经济的手段,长期的巨额广告投入被众多名牌企业看成是对其品牌价值的长期投资,是一项无形资产,更是企业地位和身份的象征,很多企业乐意去做中央电视台的标王,大抵就是这个原因。
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